茅台跨界推出酱香拿铁咖啡，首日销售突破1亿元，白酒行业寻求新的消费群体

白酒企业频繁跨界，引发市场关注。茅台(600519)和泸州老窖(000568)相继推出了冰淇淋和特调饮品，最近又与瑞幸联手推出了酱香拿铁咖啡。其中，酱香拿铁咖啡首日销售就突破1亿元，引起了广泛的关注。这不是茅台首次跨界，早在2022年，茅台就与蒙牛联合推出了3款冰淇淋，之后还推出了咖啡。茅台频繁跨界背后的原因是白酒行业的焦虑和不安，因为白酒市场用户群体日趋老龄化，增长乏力，急需寻找新的消费群体，尤其是年轻消费者。据调查，现在只有38.6%的年轻人选择白酒，年轻消费者的流失使得白酒行业陷入“中年危机”。跨界进入新的领域，可以在新的消费群体中增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。茅台的跨界行动旨在扩大品牌曝光度，触达年轻群体，扩大影响力。茅台集团还计划加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，以满足不同消费者的需求。然而，自制茅台咖啡进行销售可能涉嫌侵权，商家必须获得授权才能销售茅台咖啡。自选股写手点评：

历史轶事趣闻：在20世纪50年代，美国宣布对古巴实行全面禁运，导致古巴的经济受到了极大的打击。而在这个时候，古巴的雪茄产业却因为古巴雪茄的高品质而备受欢迎。于是，一些投资者开始将资金投入到雪茄行业，希望能从中获得丰厚的回报。其中，一位名叫Fidel Castro的投资者就特别喜欢投资雪茄，后来他成为了古巴革命领袖，也是古巴雪茄的忠实粉丝。

与文章相关的历史轶事趣闻：在中国，茅台酒被誉为“国酒”，也备受消费者的喜爱。然而，在近年来，茅台集团也面临着白酒市场老龄化的问题，难以吸引年轻消费者。因此，茅台集团开始频繁跨界，希望能够吸引年轻消费者，并扩大品牌曝光度。这一举动与Fidel Castro投资雪茄的行为十分相似，都是投资者对于自己喜欢的产品的热爱，让他们将资金投入到相关产业中，从而获得了不错的回报。

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