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小家电市场萎靡不振,需要找到适合的生存方式

admin2023-09-28生活资讯62

市场需求转冷,小家电市场逐步衰退

近日,“空气炸锅卖不动了”话题引发热议,数据显示,今年上半年,空气炸锅销量下滑44.76%,销售额下滑50.59%,这并不是小家电市场的唯一萎靡表现。厨房小家电整体销售额同比下降6.7%,零售量同比下降12.7%,小家电品类连续第二年出现下降趋势。

营销浪潮下的“伪需求”

业内人士指出,很多小家电产品,包括空气炸锅在内,是网络营销催生出的伪需求。社交平台的高流量是空气炸锅等产品走红的重要推手,但高基数总有“退潮”的一天。此外,小家电产品的生命周期一般在五年内,爆火的窗口期也仅有约一两年,这使得小家电市场的竞争更加激烈。

小家电市场需要找到适合的生存方式

小家电市场萎靡不振,需要找到适合的生存方式

家电产业观察家指出,相比大单品家电,小家电缺乏从普及到升级的路径,而是直接走入衰退周期。小家电产品需要有与其相配合使用的特殊场景,才能长时间成规模出货。例如,户外场景下的便携式电源、电热烧烤炉、折叠不锈钢电水壶等品类走俏,因为这些产品击中了户外场景中的痛点。小家电企业需要寻找适合自己的生存方式,抓住市场机会。

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自选股写手点评:

在20世纪80年代,一位名叫彼得・林奇(Peter Lynch)的投资经理在管理着富达基金的时候,发现儿童玩具公司的股票在圣诞季节的时候经常表现优异。他深入研究后发现,这些公司的股票价格在圣诞节过后会下跌,因为其业绩大多依赖于节日购物季节,而非长期经营计划。于是,林奇利用这个发现,成功地为富达基金赚取了丰厚的利润。

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