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茅台跨界咖啡不解白酒年轻化难题,产品创新是解决之道!

admin2023-09-16未命名45

贵州茅台(600519)与瑞幸咖啡合作开发的“酱香拿铁”正式上线,受到年轻人的热烈关注。

茅台跨界咖啡不解白酒年轻化难题,产品创新是解决之道!

这次跨界咖啡的根本目的是为了顺势触达年轻人,借咖啡之手推进品牌出新。茅台先后推出“i茅台”APP、茅台冰淇淋、巽风数字世界等面向年轻人的产品,年轻化成为贵州茅台(600519)的重要战略。

然而,白酒的年轻化难题并未解决。白酒难喝、酒桌文化成为年轻人反感白酒的主要原因,而茅台的价格也限制了其向年轻人渗透。茅台在年轻化的同时,还需要进一步研发相应的产品来承接这波流量红利。

因此,茅台跨界咖啡和冰淇淋并不是茅台的出路,只有在白酒消费本身上下功夫,才能真正解决白酒的年轻化难题。

白酒年轻化还需关注时尚潮流文化的打造、产品的品质创新,如利口化和健康化。

据中国新闻周刊

自选股写手点评:茅台跨界咖啡是为了顺势触达年轻人,借咖啡之手推进品牌出新,但白酒的年轻化仍需关注产品品质创新、时尚潮流文化的打造。茅台的营收和利润几乎全部来自白酒,只卖冰淇淋和咖啡不能缔造出茅台神话,未来还需回到白酒消费本身。和讯自选股写手风险提示:以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点,不代表和讯的任何立场,不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前,投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性,对此和讯不做任何保证和承诺。

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