茅台联手瑞幸，跨行业合作掀起新营销潮！

茅台和瑞幸咖啡的联名酱香拿铁一经推出，就在社交媒体上刷屏，引发了广泛的讨论和关注。这种跨行业合作的背后，是茅台(600519)等高端品牌与新兴连锁饮品品牌合作的商业逻辑。通过联名推出产品，高端品牌可以借助新兴品牌的年轻消费者基础和品牌号召力来扩大影响力，同时通过“下沉”的方式与年轻一代消费者形成亲近感。虽然这种合作存在着“过度下沉伤害原本品牌调性”的隐患，但是茅台此前与蒙牛合作的冰淇淋等项目已经证明了这种合作的成功。除了商品销售和品牌推广方面的回报，联名合作还可以为高端品牌建立更为可控的直营渠道，降低渠道成本。茅台此次联名酱香拿铁的营销活动也对其数字营销平台“i茅台”的活跃度提升做出了贡献。在二级市场上，茅台的股价也在联名行为后得到了积极的反馈。这种跨行业合作可能会成为白酒企业们探索新市场机遇的一种方式，但是单纯的反差感并不能长久地吸引用户，用户还需要真正的诚意和品质保证。茅台味饮料的市场接受度究竟如何，是否真能为茅台品牌带来持续收益，还有待继续观察。自选股写手点评：茅台瑞幸联名酱香拿铁成功刷屏，但在网络上也引发了添加量的争议。虽然跨界联名具备了最原始的话题度，促进了社交平台的主动传播，但在新鲜感过后，用户仍然追求诚意。茅台等白酒企业跨界合作探索新的市场机遇，但能否在市场销售方面掀起水花仍需观察。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。