瑞幸咖啡联手茅台，19元一杯的酱香拿铁成秋季最火款，联名营销成销售费用3亿的重头戏！

瑞幸咖啡和茅台(600519)合作推出的酱香拿铁成为今年秋天的人手一杯爆款，其成功之处在于联名对象是茅台，这个本土奢侈品难买又贵，但优惠后只需19元一杯，几乎是普通人最快、代价最低品尝茅台的一次机会。此外，瑞幸的联名活动也围绕产品本身展开，以“独立品牌化”为核心，为每个爆款寻找短期代言人、独立IP、独立事件营销、广告投放等。通过这种方式，即便联名的热度降下去，人们更能记住的是产品本身。联名营销是瑞幸的爱用好物，其销售费用在2022年达到5.7亿，今年第二季度已经是3亿。联名营销继圈，打造爆款的一套组合拳，也是茶饮品牌的常规操作。但是，两个反差极大的品牌碰撞时，随时可能有翻车的风险。自选股写手点评：瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁成为今年秋天人手一杯的爆款单品，但是否含有茅台酒成为了众多争论的焦点。此次联名既增加了茅台的年轻客群，也让瑞幸更具高端感，但联名并非万能，两个反差极大的品牌碰撞时随时可能有翻车的风险。瑞幸一直以来的产品力也在过大的反差中备受质疑。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。