茅台跨界年轻化，推出“酱香拿铁”引发市场热议

“茅台(600519)+瑞幸”联名咖啡引发市场关注

贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出的“酱香拿铁”在市场上引发热议，单杯定价38元，券后售价为19元，成为“年轻人的第一杯酱香拿铁”。该咖啡每杯含有53度贵州茅台(600519)酒，联名发布的背后是茅台想要通过跨界年轻化提速，优化产品矩阵，瑞幸咖啡则能够借助茅台的品牌影响力拓展年轻消费市场。据媒体测算，一杯酱香拿铁的茅台酒成本在3.876元至12元之间，而19元的售价意味着较大的利润空间。

“白酒+”跨界成为白酒企业新增长点

贵州茅台不仅在咖啡领域跨界，还推出了茅台冰淇淋、含有茅台酒的冰品和甜品等周边产品。这些茅台周边产品来自茅台文旅，为茅台集团贡献产值近6亿元。跨界不仅能够拓展产品消费人群，还能够提高品牌的市场渗透率，成为白酒企业寻求新增长点的方向。

茅台的跨界之路

茅台冰淇淋业务营收已达2.2亿元，预计2022年可实现营收2.62亿元。此外，茅台还在研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。茅台酒正在布局实现更大收益的新供给、新应用，并通过跨界带来的销售额扩大茅台酒的文化影响力，吸引更多年轻消费群体，培养其成为潜在消费人群，创造新的消费需求。

自选股写手点评：茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁，每杯含有53度贵州茅台酒，定价19元，售价优惠后为19元，利润空间很大。茅台冰淇淋、果茶等跨界产品已经成为茅台多元化经营的重要内容，茅台借助瑞幸的年轻化和流量优势，可以拓展年轻消费市场，活化品牌形象，实现更大的收益和文化影响力。茅台的跨界之路是新供给创造新需求的尝试，也是品牌对话年轻人的营销思路年轻化和时尚化的尝试。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。