“茅台+瑞幸”联合打造“酱香拿铁”，销售额突破1亿元，茅台新品不断推出，试图挣脱与饮酒文化捆绑的品牌调性！

据中国经济周刊报道，瑞幸和茅台(600519)联合推出的“酱香拿铁”首日销售额突破1亿元，单品销量突破542万杯。这款拿铁使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台(600519)酒，售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。瑞幸店员介绍，每杯拿铁含有1.8～2.7毫升的茅台酒，每杯茅台成本超过11元。为了打消消费者的顾虑，瑞幸咖啡发布了“酱香拿铁生产第一线”视频，展示了酱香拿铁原料生产全记录。据界面新闻报道，这款厚奶的供应商为宁夏塞尚乳业，生产过程中茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料中。此外，茅台工作人员表示，如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，是侵权行为。据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线，以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。一位酒业资深人士表示，“茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性，去吸引更多年轻人的认同。”

看点：

1.酱香拿铁销售火爆，每杯茅台成本超过11元，显示出国人对茅台品牌的热爱以及消费升级的趋势。

2.酱香拿铁在生产过程中添加了茅台酒，茅台工作人员表示如果擅自加入是侵权行为，显示出茅台对品牌形象的重视和维护。

3.茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台巧克力等新品推出，茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性，去吸引更多年轻人的认同，同时也在不断拓展产品线，提高品牌的影响力和附加值。

自选股写手点评：瑞幸咖啡与茅台联名的“酱香拿铁”上市，单品首日销售额突破1亿元。每杯茅台成本超11元，茅台巧克力也即将上线，茅台试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性，去吸引更多年轻人的认同。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。