“酒香不怕巷子深”？白酒企业跨界联名成为新时尚，茅台联名瑞幸咖啡创单品纪录！

白酒联名跨界成为近年来的一种新型营销手段，各家酒企都在尝试不同的跨界联名产品。茅台(600519)联名瑞幸咖啡推出的“酱香拿铁”创下单品纪录，单品单日销量超过542万杯，单品销售额超过1亿元。除了咖啡，茅台还涉足雪糕、冰淇淋、香水等多个领域。其他白酒企业也在跨界联名上进行尝试，涉及巧克力、奶茶、咖啡茶饮以及各类文旅文创多个领域。跨界联名能够吸引年轻消费群体，成为白酒企业寻求新增长点的方向。然而，跨界联名也是一把双刃剑，过度跨界会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。因此，企业需要思考长期计划，持续推出创新产品，才能让老品牌焕发新生机。在白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期的情况下，跨界联名成为白酒企业开拓多元化经营的重要途径之一。然而，跨界联名只是一种常规的品牌营销推广策略，不具备普适性，长期跨界经营存在一定市场风险。企业需要根据自身情况，选择合适的跨界联名方式，以实现企业多元化经营的目标。自选股写手点评：白酒企业热衷于跨界联名，以吸引年轻消费群体和寻求新增长点。然而，过度跨界会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界还会混淆消费者心智，影响品牌形象。跨界联名只是一种常规的品牌营销推广策略，属于企业社群公关与消费人群拓展的范畴，本身联营产品也只具有纪念意义，短期销售等特点。茅台跨界合作的酱香拿铁创下销售纪录，但并不是所有酒与茶饮、咖啡的跨界联名都能达到同样的效果。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。