个护小电表现靓丽，咖啡机成长助推，小熊有望成新引擎！厨小电阶段性承压，风险提示需关注

小家电行业动态报告：厨小电阶段性承压 个护小电表现靓丽

厨小电8月整体阶段性承压，但潜力品类表现优秀。传统品类承压，潜力品类景气度较高。咖啡机迅速崛起，市场波动向上，量价齐升助推品类快速成长。母婴家电品类增长靓丽，蓝海赛道增势强劲。

个护小电行业8月表现亮眼，量价均有上升。刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长。8月电吹风、剃须刀、电动牙刷品类表现优秀，淘系+京东平台合计销额同比实现双位数增长。其中，剃须刀市场表现亮眼，整体趋势向好；电吹风市场规模稳健增长；电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大；美容仪市场热度减退，后续增长机遇较大；高速电吹风为行业发展的新方向，国产替代赋能高速电吹风份额走高。

抖音渠道销售高增，传统电商表现平平。小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场，母婴小家电有望成为公司成长新引擎。倍轻松抖音渠道销售增长迅速，有望成为重要利润支撑。

风险提示：行业景气度不及预期、新品销售不及预期、行业竞争加剧。

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自选股写手点评：

在小家电行业中，电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大。但这也让人想起了一位投资家，他曾经在20世纪60年代投资一家小公司，这家公司的主营业务就是生产电动牙刷。这位投资家被人嘲笑说：“你投资一个电动牙刷公司，你疯了吗？”但是，这位投资家坚信电动牙刷的市场前景，最终他的决策证明是正确的，这家公司就是飞利浦。

在个护小电行业中，剃须刀市场表现亮眼。这也让人想起了一个历史轶事。20世纪初，一位剃须刀销售商发现，他的销售数据有一个奇怪的现象：在某个地区，他的销售量比其他地区高得多。后来他发现，这个地区的人们喜欢用自来水刮脸，而且当时这个地方的自来水中含有石灰，所以这个地方的人们需要更多的剃须刀。这位销售商就是金・吉尔特，他后来创立了吉尔特公司。

在小家电行业中，小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场，母婴小家电有望成为公司成长新引擎。这也让人想起了一个历史轶事。20世纪初，一位母亲在家中煮饭时，发现自己的孩子总是哭闹。后来，她发明了一种可以自动搅拌的奶瓶，这样孩子就可以在喝奶的时候不再哭闹了。这位母亲就是莉迪亚・平克汉姆，她发明的奶瓶就是现在广泛使用的旋转奶瓶。

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